La sabadellense Montserrat Peñarroya, fundadora y CEO de la Consultoría Gea Marketing (www.geamarketing.com), especializada en Marketing Digital Internacional y con sede en la ciudad de Sabadell, desmonta hoy una teoría fomentada por Google que sostiene que “la publicidad gráfica en una página web es filtrada por nuestro cerebro siendo descartada de inicio, cuando lo cierto no es sólo que sí la detecta, sino que además es capaz, en muchos casos, de recordar la marca”.
La consultora sabadellense afirma que esta teoría, desmontada gracias a estudios realizados con tecnología Eyetracking, se enmarca dentro de las “falsedades comúnmente aceptadas acerca de la publicidad y de la usabilidad de páginas web que gracias a la tecnología Eyetracking hemos demostrado que no son ciertas”.
Montserrat Peñarroya tratará este asunto hoy en el marco de la III Edición de la Feria de Tiendas Virtuales que se celebra en Huesca. Su ponencia se centrará en “los errores más comunes en la usabilidad de páginas webs y cómo se pueden detectar y corregir a través de técnicas como la Eyetracking”.
Otro ejemplo de estos errores que Peñarroya desarrolla es en relación a la programación de páginas. En este sentido, sostiene que es un error “querer dominar al usuario haciéndole hacer cosas poco naturales como pulsar una pequeña crucecita para leer más, cuando el usuario lo que hará por defecto es pulsar sobre el título del articulo para leer más”. Este tipo de conocimientos es muy útil para diseñadores de páginas web y para diseñadores de intranets.
¿QUE ES LA TECNICA EYETRACKING?
Según explica Peñarroya, el Eyetracking “es una tecnología que permite saber dónde miran los usuarios cuando navegan por internet”. Así, para realizar estudios de usabilidad utilizando tecnología Eyetracking, “basta con instalar un monitor especial que incorpora una cámara que es capaz de seguir los movimientos del ojo, y luego un software que triangula la posición de las pupilas y por lo tanto permite saber qué se ha mirado y qué no”, sostiene .
De esta forma, el Eyetracking permite conocer, en una pàgina web, en qué zonas los usuarios fijan la mirada, qué textos se leen, la velocidad de lectura de los textos, qué palabras hacen que alguien deje de leer, qué palabras hacen que alguién empiece a leer un texto, y un sin fin más de interacciones con la página que posibililta, en definitiva, mejorar los diseños de las páginas web.
Peñarroya prosigue explicando que “no se trata de una tecnología invasiva. El usuario en ningún caso es consciente de que está siendo monotorizado”.
Por otro lado, con esta tecnogía también podemos analizar qué tipo de publicidad es más vista por los usuarios, y con una entrevista posterior, podemos conocer qué marcas recuerdan más. Con lo que el eyetracking también tiene muchas aplicaciones en este campo.
Acerca de GeaMarketing (www.geamarketing.com)
GeaMarketing es una empresa consultora dedicada al Marketing Digital Internacional y a la Asesoría en Creación de Negocios. Sus especialidades son el Marketing Turístico, la optimización de Comercios Electrónicos y la optimización de páginas web para empresas que desean nuevos Contactos Comerciales. GeaMarketing trabaja como interlocutor para las empresas turísticas o empresas cuyo target es internacional, que desean profundizar su experiencia en la venta por Internet y el Web Marketing.
El equipo humano de GeaMarketing está formado por especialistas en los ámbitos de la comunicación, las nuevas tecnologías y el marketing turístico. Son pioneros en la gestión de negocios digitales en start-ups y grandes empresas, y suman más de 14 años de experiencia participando, creando, aprendiendo y enseñando alrededor de la innovación en Internet. GeaMarketing tiene su origen en la División de Consultoría Alt64
Acerca de Montserrat Peñarroya
Es fundadora y CEO de la Consultoría Gea Marketing (www.geamarketing.com), especializada Marketing Digital. También ha sido cofundadora y responsable del Área de Consultoría de Alt64 Digital. Asimismo es la fundadora y ex CEO de Comercio Digital SA, empresa del Grupo Intercom que engloba páginas como SoloStocks.com, SoloMoviles.com, CanalTextil.com, SoloAlimentacion.com, entre otras. Ex-Consejera Delegada de la segunda etapa de Noticias.com.
Compagina su actividad profesional como consultora en Marketing Digital Internacional con la enseñanza en diversas universidades y organismos docentes. Montserrat es autora del Curso Online de Posicionamiento en Buscadores. Este curso ha sido seguido por más de 4.500 alumnos
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