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Google Chrome ya está disponible para Mac y Linux

5 Junio, 2009

Ayer Google anunció que ya está disponible para probar una versión de desarrollo de Chrome, el navegador de Google, tanto para Mac como para GNU/Linux.

Google Chrome ya está disponible para Mac

Google Chrome ya está disponible para Mac

Esta es una versión muy inacabada y, por ejemplo, no se pueden ver videos de YouTube, cambiar las preferencias de privacidad, imprimir o canviar la página de inicio. No se recomienda usar éste navegador (en las versiones Mac y Linux) para uso en producción hasta que no esté más evolucionado.

Estudio “Eyetracking Search Marketing”

27 Enero, 2009

Eyetracking Search MarketingDescárgate nuestro estudio: GEA IPC Eyetracking Search Marketing

Descubre todo aquello que siempre habías querido conocer, pero no sabías dónde preguntar:

¿El Google Gold Triangle sigue siendo válido?
El estudio demuestra que en ciertos casos así es. Tras testear 54 usuarios en búsquedas concretas como el nombre de un hotel, observamos de nuevo el Triángulo de Oro de Google. Incluso cuando entre los resultados de la página nos aparece Google Maps.

¿Qué es más importante, aparecer en Google Maps o en la primera posición por SEO?
Ambas cosas son importantes, aunque buscando algo tan concreto como la página web oficial de un hotel,  durante el estudio un 51,85% de los usuarios clicaron en el primer resultado de posicionamiento natural, un 40,74% de los usuarios clicaron sobre la web que aparece en Google Maps i un 7,41% de los usuarios (4 personas) se equivocaron y clicaron sobre Adwords u otros resultados naturales, convencidos de que clicaban sobre la web del hotel, cuando no era así.

Adwords superiores o Google Maps, ¿por cual se decide el usuario?
Los tests demostraron que los usuario toman la decisión en función del título del anuncio y de la URL de destino. Lo hacen tanto para los Adwords como para Google Maps. El estudio analizó las diferentes posibilidades que tenían los usuarios al buscar un hotel determinado. Ganó Adwords por goleada, pero las razones por la que así fue son muy curiosas. Vale la pena leer el caso que se analiza en la Unidad 3 y que versa sobre este tema.

¿Ciertas palabras llaman más la atención que otras?
Ciertamente, algunas palabras como “luxury” entre las descripciones de los anuncios de Adwords hicieron que una buena parte de los usuarios fijara allí su mirada. También la introducción de número en los títulos, como por ejemplo: “Más de 400 hoteles” (como hace Booking.com), o bien números del tipo “precios desde 40€”, ayudan a fijar la atención de los usuarios en esas zonas y eventualmente a leer el anuncio o el resultado completo, para luego tomar la decisión de si clican o no clican.

¿Sigue siendo efectiva la publicidad en los buscadores?
En principio sí lo es. Sobre todo si nos referimos a las tres posiciones de Adwords que aparecen en la zona principal. En cuanto a los Adwords laterales, esto ya es harina de otro costal: una buena parte de los usuarios testeados (y sobre todo los menores de 25 años) ni siquiera fijó la mirada en esa zona.

Descubre cómo hemos llegado a estas conclusiones y aprende mucho más acerca del Marketing Turístico en Buscadores descargándote nuestro estudio:  GEA IPC Eyetracking Search Marketing

La crisis no afecta a Google

20 Octubre, 2008

Hay negocios a los que no afecta la crisis y Google es uno de ellos.

La semana pasada Google presentó los resultados del tercer trimestre del 2008 y anunció un beneficio de 1.006 millones de euros, un 8% más respecto al mismo periodo del año anterior.

Los ingresos del motor han ascendido a 4,1 millones de euros durante el 3er trimestre 2008, lo que supone un incremento del 30% respecto al mismo trimestre, pero del año anterior. El beneficio operativo de este trimestre ha sido de 1,2 millones de euros, un 31% más que este mismo periodo de tiempo de 2007.

Este incremento demuestra dos cosas:

  • La buena salud de Google (frente a los problemas económicos que tiene Yahoo)
  • La buena salud de la publicidad online.

La buena salud de Google se debe en parte a su habilidad para atraer usuarios más allá de su servicio de búsquedas, com por ejemplo, en Gmail, en Google Maps, en Blogger, en YouTube y en otros servicios ofrecidos por este buscador. Tal como explica Eric Schmidt en el mismo comunicado al que hace referencia esta notica, el largo ha jugado a su favor y está dando sus frutos…

“Aunque somos realistas acerca del debilitamiento de la economía global, seguiremos gestionando Google a largo plazo, implementando mejoras tanto en las búsquedas como en las aplicaciones, al tiempo que invertiremos en el crecimiento de áreas relacionadas con las empresas o el móvil”.

La buena salud de la publicidad online se debe en parte a dos factores:

  • La publicidad es anticíclica (si la crisis no dura mucho), ya que las empresas ven bajar sus ventas y deciden buscar nuevos canales a través de los que vender, nuevo públicos y en general, deciden invertir más en publicidad.
  • La publicidad online es mucho más eficiente que la publicidad offline. Pensemos por ejemplo, todo lo que puede hacer una empresa con un presupuesto en publicidad de 2.000 euros y los resultados que obtendrá si los invierte online. En cambio, este mismo presupuesto invertido offline no da prácticamente para nada… de ahí que las inversiones en publicidad online esté aumentando vertiginosamente.

Para corroborar esta última afirmación te remito a un interesante artículo publicado por Juan Varela, que puedes leer aquí:
http://www.soitu.es/soitu/2008/09/24/sociedadcableada/1222274960_720622.html

Información complementaria:

Google actualiza el valor del PageRank de su barra

5 Mayo, 2008

El pasado 30 de abril Google actualizó el PageRank que nos muestra en su barra de herramientas. Esta es la segunda actualización del 2008. La siguiente actualización se espera para finales de septiembre.

¿Qué es el PageRank y qué importancia tiene en el algoritmo de ordenación de resultados?

El PageRank es el algoritmo que Google utiliza para dar un valor numérico a la importancia que tiene una página web. Este valor lo utiliza como parte del algoritmo que marca el orden en el que se muestran los resultados de una búsqueda en Google.

El PageRank se llama así en honor a su creador Larry Page. PageRank no significa “ranking de páginas”.

La finalidad de PageRank es asignar un valor numérico a las páginas web según el número de veces que otras páginas las recomienden y según el PageRank que tengan estas páginas. Es decir, establece la importancia de esa página web.

A lo largo de estos años Google ha ido modificando este algoritmo con el objetivo de neutralizar algunas trampas realizadas por webmasters que desean modificar su posicionamiento de forma fraudulenta. En esta última actualización parece que también ha modificado el algoritmo ya que numerosas páginas web han bajado su PageRank… aunque, por suerte, otras muchas lo han subido, entre ellas las de algunos de nuestros clientes.

¿Cómo funcionan las actualizaciones?: diferencia entre el PageRank real y el PageRank de la barra de Google

El PageRank que nos muestra la barra de Google sólo se actualiza una vez cada 4 meses, aproximadamente.

La barra nos muestra un PageRank en base 10 en una escala logarítmica. Es decir, es fácil subir de 0 a 1 ó de 2 a 3, pero en cambio es muy difícil subir de 5 a 6, y aun más subir de 6 a 7. Pero este no es el PageRank real de nuestra página, si no el valor que Google le asignó la última vez que actualizó el PageRank de la barra.

Durante 2007 hubo 3 actualizaciones de PageRank en la barra de Google: en enero, en abril, y a finales de septiembre. Las previsiones para este año son las mismas: esperamos 3 actualizaciones.

El PageRank que utiliza Google para sus cálculos es mucho más preciso y utiliza una escala mucho mayor, aunque no sabemos cuánto, y en Google hay un hermetismo completo a este respecto, aunque parece que es en base 100. Sus servidores internos lo actualizan diariamente.

¿Cuándo será la próxima actualización?

Si todo sigue su curso, deberíamos esperarla durante el mes de septiembre. Así que todas las acciones para subir el PageRank que llevemos a cabo a partir de ahora, no se verán reflejadas en la barra de Google hasta este mes.

Esto no quiere decir que antes de septiembre, nuestras acciones no sirvan para nada. Nada más lejos de la realidad. Recordemos que Google trabaja con un PageRank a tiempo real.

En mi barra de Google no veo el PageRank, ¿qué tengo que hacer?

Por defecto, la barra de Google no incluye esta información, pero desde las opciones de la barra podrás incluir PageRank, y de esta manera, mientras navegas por la red podrás conocer los PageRank de las páginas que visitas. Esto te ayudará a saber en qué páginas web deberías intentar incluir tus enlaces para que aumente tu PageRank.

Enlaces de interés:

¿Cómo puedo mejorar el PageRank de mi página web?:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento/mas_pagerank.php

Curso Online gratuito de Posicionamiento en Buscadores:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento_buscadores.php

Unidad 10: El algoritmo de Relevancia

31 Enero, 2008

La lógica de este algoritmo es la siguiente: Google desea saber si realmente tu página versa sobre el tema que el usuario está buscando. Para ello comprueba si la palabra buscada aparece en tu página, en qué partes de ella lo hace y a la vez, analiza las palabras que terceros han empleado para recomendarte (links).

Además, Google considera que por ejemplo, si la palabra está en el título principal de la página, seguramente tu página sí estará dedicada a tema que está buscando el usuario. Si la palabra además aparece varias veces en el texto de la página en cuestión, y en muchas otras páginas de esa web, aun con más razón esa página estará dedicada al tema que busca el usuario, por lo que la situará en mejor posición.

Para representar todo esto de forma matemática Google utiliza el algoritmo de Relevancia.

El algoritmo de relevancia tiene en cuenta los siguientes factores:

  • Relevancia de la palabra en el contexto general de páginas indexadas: en cuantas páginas de nuestra web, aparece esta palabra (en forma de densidad: núm/total pág.)
  • La relevancia de las palabras que otras webs han utilizado para realizar los enlaces a la nuestra.
  • Relevancia de la palabra en cada una de las páginas.

Por lo tanto, debemos:

  1. Incluir en cada una de nuestra páginas, las palabras por las que deseamos ocupar las primeras posiciones en los buscadores
  2. Cuando seamos nosotros quienes realicemos enlaces que apunten a nuestra web, desde webs de terceros (por ejemplo: en un foro), debemos utilizar las palabras por las que deseamos ocupar las primeras posiciones.
  3. Debemos estructurar bien la información en nuestras páginas, para poder posicionar exactamente lo que deseamos posicionar

En nuestra página web, cada una de las palabras que la forman es contada y divida por el número total de palabras. De esta manera se obtiene la densidad de esa palabra. A su vez, cada espacio de nuestra página web, tiene un valor diferente para Google y la densidad de la palabra se multiplica por un factor que viene determinado por dónde está situada esa palabra.

El orden de importancia (aproximado) de cada una de las localizaciones es el siguiente:

     

  1. Densidad en la URL
  2. Densidad en el Titulo de la página (tag “title”)
  3. Densidad en la descripción (Google no lo tiene en cuenta, para buscadores que no son Google sí es importante)
  4. Densidad en cabeceras (H1,H2, etc…)
  5. Densidad en el nombre de enlaces
  6. Densidad en palabras en negrita
  7. Densidad en textos alternativos (ALT)

De ahí se deduce que para que nuestra página aparezca en las primeras posiciones para una búsqueda determinada, debemos conseguir que la palabra que el usuario busca, aparezca en nuestra URL (en forma de subdominio, de directorio o de nombre de fichero), en el título de nuestra página, en la descripción y en las cabeceras.

Existe una página web que ofrece una herramienta realmente útil para conocer tu posionamiento a nivel de relevancia: Ranks NL. Introduce la URL de la página web que deseas analizar y pulsa sobre “submit”. Te aparecerá un listado con las palabras de esa página, ordenadas por densidad y relevancia. También analiza frases de 2 palabras y frases de 3 palabras.

Ni decir cabe, que cualquier trampa que se te ocurra (como repetir una palabra hasta la saciedad, en negrita, escrita en blanco, sobre un fondo blanco (y por lo tanto invisible a ojos humanos, pero no invisible a las arañas)) a la gente de Google ya se les habrá ocurrido y sabrán cómo detectarla, cómo contrarrestarla y cómo expulsarte de Google. 

Nunca hagas trampa. Si tienes tentaciones… lee el artículo que escribimos en enero 2006: La web de BMW expulsada de Google… ¿podría pasarte a ti?

Y volviendo a temas positivos, obviamente, como hemos comentado, también debes conseguir que la palabra por la que deseas posicionarte esté en el máximo número de páginas y que sea la que la gente utiliza para enlazar a tu página.

Y desde luego, también como hemos comentado, debes conseguir que cuando alguien recomiende tu página lo haga utilizando las palabras por las que deseas salir bien posicionado. Para que seas consciente de la importantancia de esto, haz la siguiente prueba: ves a Google y busca la palabra “ladrones”. Verás que en primera posición aparece la página web de la SGAE (Sociedad General de Autores y Editores). La SGAE sale la primera no porqué ellos lo hayan deseado y hayan obtimizado sus páginas en consecuencia…, si no porqué un montón de gente ha incluido un enlace en sus páginas web recomendando la SGAE y utilizando como palabra para realizar el enlace “ladrones”. A esta práctica se le llama Google Bomming y está considerada como spam a buscadores. Pero que este ejemplo te sirva para entender la importancia de las palabras utilizadas en los enlaces de terceros.

» Siguiente unidad: Terminamos este curso básico de Posicionamiento en Buscadores, con los consejos finales para mejorar el posicionamiento de tu página web.

Unidad 4: ¿Cómo puedo saber cuantas páginas tengo indexadas en un buscador?

25 Enero, 2008

Existe un comando en Google que te permite saber cuantas páginas tienes indexadas. Este mismo comando suele funcionar en otros buscadores:

  • Escribe en la cajita buscadora de Google: 

    site:www.paginaweb.com

    (Substituyendo “paginaweb” por el nombre de la web que deseas analizar, y sin poner un espacio entre site: y la URL o no funcionaría)

Esta búsqueda te mostrará el número de páginas que Google tiene indexadas para la URL paginaweb.com. Realiza más búsquedas con otras URL y ves comparando los resultados.

Si deseas saber cuantas páginas de una URL contienen una palabra determinada, la búsqueda puedes hacerla así:

site:www.paginaweb.com tecnología

o indicando primero la palabra:

tecnología site:www.paginaweb.com

Esta búsqueda te mostrará cuantas páginas dentro de la URL paginaweb.com contienen la palabra tecnología.

Si la página web que deseas analizar utiliza subdominios para alguna zona de sus páginas, realiza la búsqueda sin las www. Por ejemplo:

site:paginaweb.com

Este mismo comando puedes utilizarlo en la mayor parte de buscadores, pero para ahorrarte trabajo, hay una herramienta que permite que lo hagas simultáneamente en varios buscadores y que además guarda un histórico de tu posicionamiento para que veas tu evolución a lo largo de los meses. Completamente gratuita: Marketleap

Marketleap es probablemente una de las mejores webs/herramientas para conocer tu posicionamiento.

En el enlace que indicamos, basta con que incluyas la url de tu página web (y hasta 3 webs más), introduzcas el código de seguridad, y en un momento sabrás cuantas páginas tienes indexadas en 6 buscadores, entre los que se incluye Google, Yahoo y MSN. Cuando te muestre los resultados, en la parte derecha superior te ofrecerá ver el histórico de tus consultas y poder conocer así tu evolución.

Si compruebas que tienes menos páginas indexadas de las que realmente tienes colgadas en la red, quiere decir que las arañas de los buscadores no entran en todas tus páginas. Contacta con nosotrossi deseas que te echemos una mano en este tema. Si deseas saber más sobre la indexación informáte acerca de nuestros cursos presenciales y acerca de las conferencias que realizamos a este respecto. Encontrarás más información aquí: Formación y eventos.

» Siguiente unidad¿Qué tengo que hacer si no quiero que una araña entre en mi página?

Google actualiza el valor del PageRank que muestran sus barras

2 Mayo, 2007

Actualización del PageRank de Google en mayo 2007.

Tal como estaba previsto, este fin de semana Google ha actualizado el PageRank que se muestra en las barras de Google que los usuarios tienen instaladas en sus navegadores. Google sólo actualiza estos datos cada cuatro meses.

¿Qué es el PageRank y qué importancia tiene en el algoritmo de ordenación de resultados?

El PageRank es el algoritmo que Google utiliza para dar un valor numérico a la importancia que tiene una página web. Este valor lo utiliza como parte del algoritmo que marca el orden en el que se muestran los resultados de una búsqueda en Google.

El PageRank se llama así en honor a su creador Larry Page. PageRank no significa “ranking de páginas”.

La finalidad de PageRank es asignar un valor numérico a las páginas web según el número de veces que otras páginas las recomienden y según el PageRank que tengan estas páginas. Es decir, establece la importancia de esa página web.

Desde el 24 de enero (día en que Google cambió su algoritmo de ordenación para neutralizar algunas de las trampas que realizaban webmasters desaprensivos), en el PageRank también influye la confiabilidad de la página web… (pero esto no lo explicaremos ahora, si no que será motivo de otro artículo).

¿Cómo funcionan las actualizaciones?: diferencia entre el PageRank real y el PageRank de la barra de Google

El PageRank que nos muestra la barra de Google sólo se actualiza una vez cada 4 meses, aproximadamente.

La barra nos muestra un PageRank en base 10 en una escala logarítmica. Es decir, es fácil subir de 0 a 1 ó de 2 a 3, pero en cambio es muy difícil subir de 5 a 6, y aun más subir de 6 a 7. Pero este no es el PageRank real de nuestra página, si no el valor que Google le asignó la última vez que actualizó el PageRank de la barra.

La última actualización se llevó a cabo el 24 de enero y esta vez lo ha hecho el 1 de mayo, unos días antes de que se cumplieran los 4 meses preceptivos.

Durante 2006 hubo 4 actualizaciones de PageRank: en febrero, en abril, en julio y a finales de septiembre. Es decir, en 4 ocasiones durante 2006 Google ha calculado el valor del PageRank en base 10 y lo ha exportado a los servidores que alimentan las barras de Google. Durante el 2007 está siguiendo el mismo patrón.

El PageRank que utiliza Google para sus cálculos es mucho más preciso y utiliza una escala mucho mayor, aunque no sabemos cuanto, y en Google hay un hermetismo completo a este respecto, aunque parece que es en base 100. Sus servidores internos lo actualizan diariamente.

¿Cuándo será la próxima actualización?

Si todo sigue su curso, deberíamos esperarla hacia principios del mes de septiembre. Así que todas las acciones para subir el PageRank que llevemos a cabo a partir de ahora, no se verán reflejadas en la barra de Google hasta septiembre.

Esto no quiere decir que antes de septiembre, nuestras acciones no sirvan para nada. Nada más lejos de la realidad. Recordemos que Google trabaja con un PageRank a tiempo real.

¿Cómo conocer el PageRank en tiempo real?

El PageRank exacto y con valor numérico, no lo podemos saber en tiempo real, pero sí podemos conocer una aproximación al PageRank real, aunque es en base 4 en lugar de en base 10 y con valores raltivos.

Para conocer nuestro PageRank real en base 4, nos basta con registrarnos en Google como webmasters (Google ‘ Todo acerca de Google ‘ Información para webmasters ‘ Herramientas para webmasters), aquí podremos dar de alta nuestro site, Google nos pedirá una verificación del site (para asegurarse de que realmente somos el webmaster del site) y desde aquí, podremos ver el PageRank de nuestras páginas en tiempo real y en base 4. Google nos indica si las páginas tienen PageRank alto, medio, bajo o cero.

No es mucho lo que conseguimos con esto, pero al menos sabremos si tenemos PageRank asignado en todas las páginas, y podremos ir viendo si va aumentando el número de páginas de nuestra web que pasan de medio a alto, o de bajo a medio.

En mi barra de Google no veo el PageRank, ¿qué tengo que hacer?

Por defecto, la barra de Google no incluye esta información, pero desde las opciones de la barra podrás incluir PageRank, y de esta manera, mientras navegas por la red podrás conocer los PageRank de las páginas que visitas. Esto te ayudará a saber en qué páginas web deberías intentar incluir tus enlaces para que aumente tu PageRank.

Enlaces de interés:

¿Cómo puedo mejorar el PageRank de mi página web?:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento/mas_pagerank.php

Curso Online gratuito de Posicionamiento en Buscadores:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento_buscadores.php

La web de BMW expulsada de Google… ¿podría pasarte a ti?

27 Febrero, 2007

Es la noticia de la semana: La web de BMW alemana ha sido expulsada de Google.de por practicar spam a buscadores.

Ha sido el blog de Matt Cutts quien ha desvelado esta expulsión. Matt es un empleado de Google que escribe uno de los mejores blogs con contenido SEO de la red. Obviamente, Matt no desvela nada que Google no quiera, pero al menos la información que ofrece es siempre de primera mano y viene directamente de su fuente.

Veamos qué es lo que ha ocurrido…

Hace ya unas semanas Matt comentaba que Google va a ponerse mucho más duro contra el spam a buscadores y que entre febrero y marzo va a cambiar su forma de indexar los sites, para combatirlo. No cambiará el algoritmo, pero sus arañas buscaran el spam y lo reportarán para su posterior eliminación.

El problema del spam se está convirtiendo en una pesadilla para los principales buscadores y el caso de BMW no es un caso aislado. Muchos webmasters creen poder engañar a Google y al resto de buscadores utilizando código oculto o camuflando palabras entre sus textos.

Muchas veces, navegando por los resultados de Google te encuentras con páginas que no están correctamente posicionadas… pero no por ser buenas… si no al revés. Te preguntas cómo puede ser que una página tan “cutre” y con un contenido tan pobre, pueda estar en la primera posición por una búsqueda con más de quinientos mil resultados. Si miras bien el código, acabas encontrando la razón. El caso de BMW es también con código oculto, ahora ya no podemos verlo si no es en la imagen que nos muestra Cutt, pero aun hay muchas páginas que practican spam y que Google no ha detectado y expulsado.

Veamos un ejemplo donde aun se puede ver el código oculto:

www.todoalarmas.com

Si buscamos en Google “alarmas hogar”, encontraremos 996.000 resultados. Esta página está en primer lugar. Si entras en ella verás que no hay motivos aparentes para que ocupe este puesto. Pero si editas su código fuente, descubrirás por qué está en primera posición: un texto oculto en un “no script” con más de 3000 palabras.

Nota: no podrás ver su código si pulsas sobre el botón derecho del mouse y le das a ver código… (de eso ya se han encargado ellos de que no puedas hacerlo), pero sí verás su código si vas a la barra del menú superior y pulsas sobre: ver >> Código fuente.

Veremos cuanto duran…

Mirando si desaparecen o no de Google, también podremos saber cuando Google ha activado el sistema antispam de indexación.

… y sobre BMW: los de BMW ya han pedido disculpas a Google y Google ya los ha vuelto a poner en la lista de sites a indexar, con lo que en la próxima actualización sus páginas irán volviendo a ser indexadas. Pero se tarda su tiempo (ver meses) en indexar de nuevo una web entera, con todas sus páginas. (A no ser que utilices el “site map” de Google para hacerlo, cosa que no sé si BMW hará… ya lo veremos).

La moraleja de todo esto es: No intentes engañar a Google y céntrate en construir bien las páginas y en tener un contenido interesante que consiga que otras webs te recomienden (esto te hará subir el PageRank). Haz un Plan de Marketing Digital y síguelo.

La moraleja 2 sería: Realmente los buscadores influyen de forma definitiva en el éxito o el fracaso de las páginas web… de lo contrario, BMW no se arriesgaría a ser expulsada por un tema así, ni muchas otras páginas web.

Información complementaria:

Artículo donde explicábamos qué es el spam en buscadores y la posible solución de Google contra él al incluir el algoritmo de Trust Rank para matizar el Page Rank:
Descubre como será el substituto del PageRank de Google: el TRUST RANK

Artículo donde explicábamos qué es el servicio de “site map” de Google y donde explicamos cómo funciona: Descubre la indexación del futuro: Google SiteMap

Texto camuflado por BMW:
http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/

Curso gratuito de posicionamiento en buscadores, que no te llevará a la expulsión: Curso Online de Posicionamiento en Buscadores

SEM

12 Febrero, 2007

El término SEM viene de las siglas de Search Engine Marketing (Marketing en Buscadores).

Es decir, es el arte de la inclusión de publicidad en los principales de buscadores (Adwords en Google, Anuncios en la red de Overture de Yahoo, Anuncios en la red de MSN, etc.)

Estos anuncios son los que aparecen en la columna derecha de los resultados de búsqueda de los principales buscadores, y en algunos casos también en la parte superior, justo antes de mostrar los resultados que se posicionan de forma natural en los buscadores.

Las técnicas SEM se utilizan sacar el máximo partido a estos anuncios, por ejemplo: intentando invertir solo en las palabras que realmente te reportan contactos comerciales, o ventas (según sea el objetivo de tu página web), o bien descubriendo qué frases de tu anuncio hacen que la gente se fije en ellos. El SEM, como el SEO, es todo un mundo dentro del Marketing Digital.

Si quieres saber más sobre como sacar un mejor partido a tus campañas de Adwords, te recomendamos que leas algunos de los artículos que hemos escrito al respecto, y que han sido publicados en foros y webs especializadas. Aquí te mostramos algunos de ellos:

Presentan estudio sobre el futuro Google Audio Ads

21 Diciembre, 2006

Un artículo publicado por la empresa consultora GeaMarketing desvela cómo será la herramienta de Google que permitirá publicitar productos y servicios en las principales emisoras de radio de Estados Unidos.

Diario Ti: Google ha realizado recientemente un primer test en Estados Unidos con algunos de sus anunciantes que han podido pujar por espacios publicitarios en la prensa tradicional (periódicos).

La última apuesta de Google son los Audio Ads. Estos anuncios vía audio se emitirán en emisoras de radio y muy probablemente también mediante podcasts. Los Google Audio Ads pasarían a incorporarse a la interfaz de Google Ad Words. Según Google, este sistema estaría implementado antes del 2007.

Con la creación de los Google Audio Ads se presenta como posible la emisión de estos anuncios vía podcasts. En este sentido, los audio ads podrían emitirse en distintos formatos (vía móvil, motor de búsqueda, vía Gmail, Google Talk, Google desktop, Google Video, Chat, MP3’s, YouTube, entre otros).

Para llevar a cabo su proyecto, a principios de año Google adquirió un servicio de publicidad audio denominado dMarc, por 102 millones de dólares. De cumplirse los objetivos en los plazos pactados a modo de incentivo en el acuerdo de compra, Google llegaría a pagar hasta 1.000 millones por dicha adquisición.

dMarc conecta a anunciantes y agencias directamente con las emisoras de radio, mediante una plataforma que automatiza todos los procesos, desde la venta hasta el calendario de emisión y seguimiento detallado de los informes de resultados. Además, permite la contratación de anuncios segmentándolos con criterios geográficos y demográficos.

http://www.diarioti.com/gate/n.php?id=13076