Un artículo publicado por la empresa consultora GeaMarketing desvela cómo será la herramienta de Google que permitirá publicitar productos y servicios en las principales emisoras de radio de Estados Unidos
Google continúa creciendo y extendiendo sus áreas de negocio. Lo que empezó hace unos años como un motor de búsqueda de información en la red es hoy unas de las más potentes plataformas publicitarias del mercado que, este último año, ha aglutinado nada menos que el 25% de los ingresos del Mercado Publicitario on line de Estados Unidos. Algo que ninguna Compañía había logrado hasta el día de hoy.
Más importante todavía: Google no se conforma con ser la mayor empresa de publicidad en la red, sino que también quiere tener su lugar en los demás medios de comunicación, a saber: Televisión, Radio, Prensa impresa, aparte de las distintas variantes de las nuevas tecnologías (móvil, ipod, etc.).
En este sentido, y a título de ejemplo, Google ha realizado recientemente un primer test en Estados Unidos con algunos de sus anunciantes que han podido pujar por espacios publicitarios en la prensa tradicional (periódicos).
La última gran apuesta de Google son los Audio Ads. Estos anuncios vía audio se emitirán en emisoras de radio y muy probablemente también mediante podcasts. Los Google Audio Ads pasarían a incorporarse a la interfaz de Google Ad Words. Según fuentes oficiales de Google, este sistema estaría implementado antes del 2007, aunque el fin de año se acerca y no parece que Google vaya a cumplir con su objetivo. En cualquier caso, los Audio Ads son una realidad bastante cercana.
Con la creación de los Google Audio Ads se presenta como posible la emisión de estos anuncios vía podcasts. En este sentido, los audio ads podrían emitirse en distintos formatos (vía móvil, motor de búsqueda, vía Gmail, Google Talk, Google desktop, Google Video, Chat, MP3’s, YouTube…)
Sin embargo, y todavía más importante, estos audio ads podrán emitirse por radio. Claro que comenzará estando operativo en los Estados Unidos y ya veremos cuando se implementa en Europa y como lo reciben nuestras Compañías Radiofónicas.
Para llevar a cabo su proyecto, a principios de año Google adquirió un servicio de publicidad audio denominado dMarc, por 102 millones de dólares. De cumplirse los objetivos en los plazos pactados a modo de incentivo en el acuerdo de compra, Google llegaría a pagar hasta 1.000 millones por dicha adquisición.
dMarc conecta a anunciantes y agencias directamente con las emisoras de radio, mediante una potente plataforma que automatiza todos los procesos, desde la venta hasta el calendario de emisión y seguimiento detallado de los informes de resultados. Además, permite la contratación de anuncios segmentándolos con criterios geográficos y demográficos.
Este sistema ahorrará considerablemente los costes de contratación de publicidad del sistema tradicional. Sin duda, un sistema rápido y enormemente eficaz. Sabes, al minuto, que espacios publicitarios puedes contratar y cuanto te va a costar.
Por otra parte, los Google Audio Ads servirían de plataforma publicitaria a aquellos negocios que han sido habitualmente ignorados por los equipos de venta de las Emisoras de Radio. Con los Google Audio Ads, la tintorería o floristería de tu barrio podrá crear y gestionar su propia cuña publicitaria que se insertaría en cualquiera de las Compañías de Radio que tengan un acuerdo con Google. Negocios pequeños y medianos que nunca habían invertido en publicidad en radio (ni tampoco se les había considerado como fuente de negocio) podrán servirse de las ondas para publicitar sus productos o servicios. Y a partir de sólo 200 $ (150 €).
Por su parte, Google lleva un tiempo construyendo un sólido equipo de ventas que atacaría a las grandes cuentas publicitarias, ofreciéndoles el valor añadido de que, contratando la publicidad con Google, tendrían un seguimiento pormenorizado de los detalles y efectos de su campaña on line. “Verificación a tiempo real, distribución de anuncios –es en eso en lo que somos muy buenos”, comenta Ryan Steelberg, Director de las operaciones de radio de Google.
Los Google Audio Ads pueden ser una opción muy apetecible para aquellas empresas españolas que exportan sus productos a los Estados Unidos, ofrecen servicios a ese Mercado o tienen filiales allí. Así, desde su oficina podrán contratar en cuestión de minutos anuncios de sus productos o servicios que serán emitidos en emisoras de radio y podcasts dirigidos al Mercado norteamericano. En definitiva, los Google Audio Ads vienen a consolidar las ventajas que ofrece el Marketing Digital Internacional a nuestras empresas españolas para una comercialización eficaz de sus productos y servicios en el Mercado más potente del planeta.
(Enlace: http://diariodirecto.com/noticias-instituciones/desarrollo-noticia.html?idnoticia=644)
, por qué eBay y quizás también Google (a juzgar por los rumores que corren por la red) abren su código fuente:
